Os consumidores de luxo, especialmente os da geração Z, têm priorizado experiências em vez de produtos, de acordo com uma pesquisa da Bain & Company e Altagamma. Esse é um dos principais comportamentos dos brasileiros de alto poder aquisitivo para este ano apontados pela ILTM Latin America no Relatório Anual de Tendências de Viagens de Luxo, desenvolvido em parceria com a Panrotas.
A pesquisa mostra que 81% dos participantes veem as viagens como atividade fundamental de autocuidado e crescimento pessoal, e estão mais dispostos a investir em experiências premium que melhorem sua saúde, bem-estar e sejam enriquecedoras para a vida.
Esses dados corroboram com a expectativa de crescimento de 15% do mercado de viagem de luxo nos próximos cinco anos no Brasil. “O turismo de alto padrão percebe uma preocupação maior dos viajantes com a sustentabilidade e a responsabilidade social. As pessoas buscam ter menos coisas e viver mais histórias para contar. Viajar está entre os principais momentos para vivenciar essas experiências, e, por isso, nosso setor não para de crescer”, explica Simon Mayle, diretor da ILTM Latin America e ILTM North America.
O bem-estar se consolidou como um dos principais focos dos turistas de luxo, refletindo uma mudança no comportamento e nas prioridades desses viajantes.
Segundo o relatório, 74% dos participantes já incorporaram práticas de wellness em suas rotinas diárias, e 54% relataram ter realizado viagens dedicadas exclusivamente ao bem-estar, com intenção de repetir a experiência. Para Simon, o wellness é um dos pilares que mais cresce e se diversifica no turismo de luxo. “As pessoas não querem fazer uma pausa na busca por equilíbrio físico e mental enquanto viajam.
Pelo contrário, elas buscam destinos, hotéis, atividades que oferecem ainda mais saúde e bem-estar do que no dia a dia. Nosso mercado entendeu isso e vemos um leque cada vez mais amplo de programas fitness personalizados, tratamentos de spa exclusivos, práticas de mindfulness, imersões na natureza, check-ups de saúde, entre outros”, afirma.
Viagens de wellness com a família também ganham destaque, com 43% dos turistas desejando integrar crianças em experiências que combinam relaxamento e saúde. Essas e outras novidades em wellness e outras tendências irão marcar a próxima edição da ILTM Latin America 2025, que acontece na Bienal de São Paulo entre 05 e 08 de maio. Agentes de viagem de toda a América Latina, hotéis, destinos e marcas de turismo do mundo inteiro se reúnem para uma rodada de negócios de três dias.
O crescimento do mercado se reflete diretamente no evento, que registrou um aumento de 29% em 2023 em relação ao ano anterior, superando-se a cada edição.
Segundo o Relatório Anual de Tendências de Viagens de Luxo da ILTM e Panrotas, as perspectivas para o mercado de turismo de luxo são extremamente otimistas. Em 2023, o setor foi estimado em cerca de R$ 80 bilhões, com projeção de atingir R$ 130 bilhões até 2030.
Os turistas brasileiros que realizam viagens de luxo estão dobrando o orçamento destinado a essas experiências em 2025. Em média, eles fazem três viagens internacionais por ano, permanecendo entre 11 e 15 dias no destino. A expansão está diretamente ligada ao crescimento da classe de consumidores de luxo no país.
“Além do crescimento, vemos um mercado mais maduro, com uma maioria de brasileiros declarando estarem mais dispostos a pagar um valor mais alto por experiências de viagem sustentáveis e ecologicamente corretas”, destaca Simon.
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